Разработка плана маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования – это систематическая разработка, сбор, анализ и обобщение данных и выводов, относящихся к особой маркетинговой ситуации. Подобные данные (информация) в условиях рыночной экономики необходимы для принятия правильных маркетинговых и прочих (производственных, организационных, кадровых и т.п.) решений.

Для эффективного управления организацией и принятия управленческих решений руководство ЗАО «Слар» нуждается в информации по исследованию рынка и исследованию конкурентной среды.

Проводить маркетинговые исследования собственными силами, было сочтено невыгодно в виду отсутствия опыта подобной работы, поэтому маркетинговые исследования заказываются сторонним организациям.

Организации нужны следующие отчёты по исследованию рынка:

1. «Планируемое изменение объёма рынка по годам». Планируется, что здесь будут использованы количественные характеристики. Данные будут получены методом вторичных данных за прошлые годы. Это исследование необходимо для прогноза объёма продаж в будущем для определения объёма производства.

2. «Планируемое изменение объёма рынка по месяцам». Здесь будут использованы количественные характеристики. Данные будут получены путём наблюдений за прошлые годы (планируется, что они не изменятся в этом годы). Необходимо для планирования объёма производства по месяцам в связи с сезонностью продукта.

3. «Распределение предпочтений по продуктам». Здесь будут использованы количественные характеристики. Данные будут получены путём наблюдений за прошлые годы (планируется, что они не изменятся в этом годы). Необходимо для планирования объёма производства для каждого продукта.

Организации нужны следующие отчёты по исследованию конкурентов:

1. «Доля рынка». Здесь будут использованы количественные характеристики. Данные будут получены методом наблюдений. Необходимо для определения положения организации на рынке и прогнозирования объёма продаж.

2. «Оценка качества». Здесь будут использованы качественные характеристики. Данные будут получены экспериментом (фокус - группы). Необходимо для определения конкурентных преимуществ (недостатков), перспектив для роста доли рынка.

3. «Оценка себестоимости». Здесь будут использованы количественные характеристики. Данные будут получены методом наблюдений. Необходимо для определения конкурентных преимуществ, а так же возможностей для роста доли рынка.

Приложения

Таблица 1 «Ассортимент продукции ЗАО «СЛАР» с указанием цены в рублях за 1 ед. изм.»

	Наименование товара		Вес порции		Единица измерения			Цена за единицу измерения
1	Пломбир в/ст б/н 12%		70 гр		шт			2,80
2	Пломбир в/ст крем-брюле 12%		70 гр		шт			3,00
3	Пломбир в/ст шок 12%		70 гр		шт			2,85
4	Пломбир в/ст джем 12%		70 гр		шт			2,90
5	Пломбир, в/ст б/н		70 гр		шт			2,90
6	Пломбир, в/ст крем-брюле		70 гр		шт			3,10
7	Пломбир, в/ст персиковый		80 гр		шт			2,80
8	Пломбир, в/ст клубничный		80 гр		шт			2,80
9	Пломбир, в/ст шоколадный		70 гр		шт			2,95
10	Пломбир брикет б/н		80 гр		шт			3,50
11	Пломбир брикет шоколадный		80 гр		шт			3,60
12	Пломбир брикет с клюквой		90 гр		шт			4,70
13	Пломбир брикет со смородиной		90 гр.		шт			4,70
14	Пломбир брикет с карамелью		90гр.		шт			4,30
15	Пломбир, брикет в фольге б/н		80 гр		шт			3,60
16	Пломбир, брикет в фольге шок		80 гр		шт			3,70
17	Пломбир, брикет в фольге с клюквой		90 гр		шт			5,00
18	Пломбир брикет крем-брюле в фольге		90 гр		шт			4,50
19	Пломбир брикет с вишней в фольге		90 гр		шт			5,00
20	Пломбир брикет с курагой		90 гр.		шт			4,20
21	Пломбир глазированный батончик		100 гр		шт			8,00
22	Пломбир на палочке ванильный		70гр		шт			2,80
23	Пломбир Мраморный		100 гр		шт			5,35
24	Пломбир для всей семьи б/н		500 гр		шт			25,00
25	Пломбир для всей семьи шок.		500 гр		шт			25,20
26	Пломбир для всей семьи кр/бр		500 гр		шт			26,00
27	Пломбир для всей семьи с сабзой		500 гр		шт			25,50
28	Пломбир для всей сеьми с орехом		500 гр		шт			25,50
29	Пломбир для всей семьи б/н		350 гр		шт			18,50
30	Пломбир для всей семьи шок		350 гр		шт			18,70
31	Пломбир для всей семьи кр/бр		350 гр		шт			19,20
32	Пломбир для всей семьи с сабзой		350 гр		шт			19,00
33	Пломбир для всей семьи с орехом		350 гр		шт			19,00
34	Пломбир с орехом		500 гр.		шт			18,00
35	Пломбир с карамелью		500 гр		шт			25,50
36	Пломбир с курагой		500 гр		шт			25,50
37	Пломбир с сабзой и орехом		500 гр		шт			25,50
Мороженое в пластиковых стаканах
1		Пломбир c медом и орехами	100 гр			шт			8,50
2		Мороженое пломбир виноградное 2- слойное	100 гр.			шт			8,00
3		Десертное шок. с карамелью и серебр. шариками	100 гр			шт			8,00
4		Десертное с вишневым джемом и мармеладом	100 гр			шт			8,00
Торты–мороженое
1		Торт пломбирный с кремом	1 кг			шт			70,00
2		Торт пломбирный с кремом	500 гр			шт			40,00
3		Торт пломбирный круглый с кремом	1 кг			шт.			72,00
4		Торт сливочный с глазурью с кремом	1кг			шт			72,00
5		Торт сливочный без глазури с кремом	1кг			шт			68,00
6		Торт сливочный без глазури со сливками	1кг			шт			70,00
7		Торт сливочный с/глаз. со сливками	1кг			шт			75,00
8		Торт пломбир со сливками	1кг			шт			72,00
9		Торт пломбир круг. коробка со сливками	1кг			шт			75,00
10		Торт пломбир со сливками	0,5кг			шт			40,00
Мороженое сливочное
1		Сливочное в/ст б/н	80 гр			шт			2,45
2		Сливочное в/ст шоколадный	80 гр			шт			2,50
3		Сливочное брикет б/н	90 гр			шт			3,00
4		Сливочное брикет шок.	90 гр			шт			3,10
5		Сливочное брикет кр/бр	90 гр			шт			3,30
6		Сливочное брикет с клюквой	90 гр			шт			3,80
7		Сливочное брикет с орехом	90 гр			шт			3,30
8		Сливочное брикет с сабзой	90 гр			шт			3,30
9		Сливочное брикет фольга б/н	90 гр			шт			3,40
10		Сливочное брикет фольга шок.	90 гр			шт			3,45
11		Сливочное брикет фольга крем-брюле	80 гр			шт			3,60
12		Сливочное брикет фольга с клюквой	90 гр			шт			4,00
13		Сливочное брикет фольга с орехом	90 гр			шт			3,60
14		Сливочное брикет фольга с cабзой	90 гр			шт			3,60
15		Сливочное в/ст орех	80гр			шт			2,80
16		Сливочное в/ст сабза	80гр			шт			2,80
Оригинальное
1		Оригинальное в/ст с черникой		60гр			шт		2,40
2		Оригинальное брикет с карамелью		90гр			шт		3,70
Эскимо в шоколадной глазури
1		Эскимо пломбир б/н		80 гр			шт		4,20
2		Эскимо пломбир c/н		80 гр			шт		4,30
3		Эскимо пломбир крем-брюле в белой глазури		70 гр			шт		3,90
4		Эскимо пломбир в карамельной глазури		70 гр			шт		4,00
5		Эскимо пломбир с кокосовой стружкой		70 гр			шт		3,75
6		Эскимо пломбир джем		70 гр			шт		3,95
7		Эскимо пломбир с орехом		70 гр			шт		4,00
9		Эскимо в белой глазури с воздушным рисом с начинкой из карамели		70 гр			шт		4,60
10		Эскимо в глаз с апельсиновым джем.		70 гр			шт		4,70
11		Эскимо Медовое		70 гр			шт		3,85
12		Эскимо с черникой в белой глазури		70 гр			шт		4,55
13		Эскимо с клюквой в белой глазури		70 гр			шт		4,35
15		Эскимо пломбир ореховое		70 гр.			шт		5,00
16		Эскимо пломбир ромовое		70 гр.			шт		5,00
Мороженое плодово-ягодное и Фруктовый лед
1		Мороженое "Лимонный лед" на палочке		80 гр			шт		2,50
2		Мороженое "Апельсиновый лед" на палочке		60гр			шт		2,10
3		Мороженое "Чайный лед" на палочке		70 гр.			шт		2,50

Перейти на страницу: 1 2

Разработка плана маркетинговых исследований

Разделы сайта

Финансовые ресурсы

Финансовая стратегия предприятия

Понятие рыночной стоимости