Организационная структура маркетинга.

Во главе организации стоит директор. Программный директор. Главный редактор. Существует служба «новостей», «рекламный служба (коммерческий отдел)», бухгалтерия. Рекламная служба в данном случае является службой сбыта, основным каналом сбыта и системой распределения товара. Маркетинговая деятельность осуществляется совместно директором, коммерческим отделом и DJ.

Заключение.

Я считаю, что уровень организации маркетинга на данной радиостанции (предприятии) – хороший. Но не всегда ему уделялось должное внимание. А происходило это всё из – за стоящей приоритетной задачей увеличение сбыта и выручки от продукции, позиционирование на липецком рынке рекламы. Но – это и неизбежно на ранней стадии развития и становления предприятия.

Со времени начала функционирования предприятия маркетингу стали предавать большое значение. От вновь появившейся радиостанции, никому не известной за год существования «Нашего времени на милицейской волне» произошло много изменений. Маркетинговая организация и деятельность теперь является одной из приоритетных задач директора и коммерческой службы. 100,9 FM является одной из мощных и динамично развивающихся радиостанций. Имеющей сильное влияние на общественное мнение города Липецка, как радиостанция. Наработана постоянная клиентура, что в свою очередь так же не маловажно. Связи с общественностью постоянно расширяются. Сотрудничают с администрацией города и области, представителями крупного бизнеса, деятелями культуры и искусства.

На данном этапе предприятию необходимо больше уделять внимание коммуникативной политике. И это может быть и как личные продажи, так и крупномасштабных P.R акций. Проведение сезонных акций с увеличением скидок, как постоянным клиентам, так и вновь обратившимся с учётом наработки клиентуры.

Улучшение качества эфира и увеличение программ. Перехода от стратегии «высоких цен» к стратегии «средних цен».

[1] www.arnold-preize.ru/radio/nashe

[2] Radio Inlex - март-апрель 2000 г. GALLUP MEDIA, 2000

[3] Информация прайс-листов «Нашего времени на милицейской волне» от 1.10.03, «48 регион» ноябрь, «Europa Plus» ноябрь 2003, «ЛРК» от 1.07.03.

[4] http://arnold-prize.ru/radio/nashe/regions.html

[5] Статистические данные звонков в программы «Денёк», «Вечерок» Нашего времени на милицейской волне.

[6] Маркетинг. Под.ред А.Н. Романова . Юнити 1996г.

[7] Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И., Основы рекламного дела // пер. с анг. Б. Косенкова // Самара: Федоров 480с